Marco Mescolini – Empresa Creativa Partner Affilya Partiamo da una definizione: cosa si intende per Branding? Il Branding è quel processo messo in atto dalle aziende per differenziare la propria offerta da altre analoghe utilizzando nomi e simboli distintivi. Sì, nomi e simboli distintivi. Perché alla cosiddetta Brand Identity contribuiscono sia gli elementi di Verbal …
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Luca Fumagalli – Co-founder e Senior Franchise Consultant di Affilya Operare in una nicchia così specializzata com’è quella del franchising ha i suoi pro e i suoi contro. Da una parte una struttura come la nostra ha pochi concorrenti, dall’altra la carenza di competitor diretti diventa un limite quando un potenziale cliente vuole paragonare Affilya …
by josephine 
Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant Affilya “Le parole sono importanti!!!” urlava Nanni Moretti in un famoso film di fine anni ’80. Come dargli torto? Se guardiamo le descrizioni dei vari ruoli sulle intestazioni delle email o sui biglietti da visita, anche se ormai in via di estinzione, di qualche “addetto ai lavori” del mondo del …
by josephine 
Di Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant di Affilya Grazie ai contatti con i colleghi di molti Paesi del mondo, in Affilya riceviamo costantemente segnalazioni di franchisor che operano nei mercati internazionali e che sono interessati ad entrare in Italia. La prima attività che svolgiamo in questi casi è un pre-screening interno. Il Team di Affilya, secondo …
by josephine 
Di Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant di Affilya Un altro fronte aperto, in cui da anni stiamo vivendo una situazione a dir poco assurda, è quello che riguarda l’internazionalizzazione. Il caso più eclatante è quello delle famose 3 F (fashion, furniture, food), ovvero moda, design e ristorazione. Proprio in campi nei quali l’eccellenza dell’Italiaè …
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Di Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant di Affilya La diffusione delle reti di franchising passa, nella maggior parte dei casi, dal “collo di bottiglia” delle location. La crisi pandemica ha sparigliato un po’ le carte, generando anomalie che in larga parte si sono ormai riassorbite, ma anche cambiamenti più strutturali della domanda, destinati ad …
by Dana 
Di Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant di Affilya L’interesse del mondo finanziario alla formula del franchising è piuttosto recente. Le prime operazioni significative di acquisizione di catene di franchising da parte di piccoli, medi e grandi fondi di investimento in Italia sono cominciate un decennio fa. Il coinvolgimento è via via aumentato, anche a …
by Dana 
Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant di Affilya Un ottimo segnale sullo stato di salute attuale del nostro sistema franchising è rappresentato dalla crescente rilevanza di quelle strutture imprenditoriali definite multi-unit franchisee. Il fenomeno, presente da decenni negli Stati Uniti, e più in generale in tutti quei Paesi nei quali il sistema franchising è maturo …
by Dana 
Di Luca Fumagalli – Senior Franchise Consultant di Affilya L’affiliazione commerciale in Italia non solo sta crescendo, ma si qualifica e consolida sempre di più, arrivando a conquistare persino i grandi fondi di investimento. Ecco come è cambiato lo scenario dopo la pandemia. In un contesto economico complesso com’è quello attuale, un comparto che registra …
by Dana 
Di Andrea Maria Meschia – Senior Franchise Consultant di Affilya Il ridimensionamento del potere di spesa durante la crisi economica e l’aumento degli acquisti online hanno ridotto e cambiato l’affluenza nei centri commerciali. Inoltre c’è un progressivo spostamento epocale degli acquisti dei consumatori da beni alle esperienze. Quale è stata la prima reazione dei grandi …
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